Wat kost een logo? Prijzen, voorbeelden en wat je écht krijgt in 2026

Je googelt “wat kost een logo” omdat je één ding wil weten: wat is een normale investering, en hoe voorkom je dat je later nóg een keer betaalt om alles te fixen (bestanden, varianten, rechten)? In 2026 kun je dit verrassend concreet maken als je weet wat je koopt: niet één plaatje, maar een bruikbaar logosysteem.

Een logo laten maken kost in de praktijk meestal tussen de €300 en €2.500. Onderin zit vaak “snel live” (beperkte toepassingen), bovenin zit meer strategie, betere testing en een set deliverables waarmee je jaren vooruit kunt.

• €300 – €700: basis logo (starter, beperkte toepassingen)
• €800 – €1.750: professioneel logo (mkb, online + print)
• €1.750 – €3.500+: brand identity (rebrand, groei, premium)

De grootste prijsverschillen komen meestal niet door “mooi maken”, maar door: (1) onderzoek/positionering, (2) kwaliteit van oplevering (vector/varianten/richtlijnen), (3) risico (rechten, originaliteit, consistentie) en (4) hoeveel toepassingen je direct meeneemt.

• €0 – €100: logo makers / templates (snel, maar vaak generiek + risico op inconsistentie)
• €150 – €600: student of junior (budgetvriendelijk, kwaliteit verschilt sterk)
• €500 – €2.000: ervaren freelancer / klein bureau (meestal beste prijs-kwaliteit voor mkb)
• €2.000 – €8.000+: bureau/brand studio (onderzoek + merkidentiteit + uitgebreide guidelines)

Als je in Google zoekt, zie je vaak een snelle AI-achtige samenvatting met ranges zoals €0–€100 (online tools), €500–€2.000 (freelancer/klein bureau) en €1.000–€8.000+ (bureaus/brand identity). Dat is een bruikbaar startpunt, maar het mist meestal het belangrijkste: wat je precies krijgt (bestanden, varianten, richtlijnen, rechten) en of het logo in álle contexten werkt.

Een logo is het herkenningsanker. Een huisstijl (brand identity) is het systeem eromheen: kleur, typografie, grid/spacing, beeldstijl en templates. Daardoor gaat de prijs omhoog: je koopt niet alleen een teken, maar consistentie over al je middelen.

• Logo: primair merkbeeld + varianten + correcte bestanden
• Mini huisstijl: kleuren + typografie + basisregels (meestal 1–3 pagina’s)
• Volledige brand identity: positionering + guidelines + templates (offerte, socials, presentatie, signage, etc.)

Onderzoek laat zien dat mensen de visuele aantrekkelijkheid van een pagina al in ongeveer 50 milliseconden kunnen beoordelen. Met andere woorden: nog voordat iemand je tekst leest, is het gevoel vaak al gezet.2En dat eerste gevoel kleurt hoe betrouwbaar en relevant je overkomt.3

Een logo is een onderdeel van je merk, maar het is niet je merk. Een goed logo werkt als ankerpunt in een groter systeem van herkenning.1Het moet in elke context kloppen: klein, groot, licht, donker, web, print en social. Daarom hoort “logo” in 2026 eigenlijk altijd “logo + varianten + bestanden + regels” te betekenen.

• Processing fluency: als iets makkelijk te verwerken is (heldere vormen, contrast, goede verhoudingen), voelt het automatisch beter en betrouwbaarder.
• Aesthetic usability effect: wat er beter uitziet, wordt vaker als “beter werkend” ervaren, zelfs als de inhoud identiek is.
• Credibility cues: mensen gebruiken design als signaal voor professionaliteit, zorgvuldigheid en veiligheid.

Processing fluency is goed onderzocht in de psychologie en verklaart waarom “heldere” visuele communicatie vaak als prettiger en beter wordt ervaren.5Het aesthetic usability effect is een bekend UX principe dat hetzelfde mechanisme laat zien: aantrekkelijker voelt bruikbaarder.6

En praktisch: Stanford en NN/g beschrijven designkwaliteit als belangrijk signaal voor geloofwaardigheid en vertrouwen.47

Ja, als conceptmachine. AI is sterk voor richting bepalen (stijlen, vormen, varianten, moodboard-inspiratie). Maar voor een logo dat je juridisch en praktisch veilig kunt gebruiken, loop je vaak tegen drie issues aan: originaliteit, reproduceerbaarheid (vector/spacing) en consistente toepassing.

• Slim gebruik: snelle style explorations, variaties, “wat past bij mijn branche?”, icon-richtingen.
• Risico’s: generieke output, onduidelijke herkomst, moeilijk te finetunen spacing/typografie, inconsistent in varianten.
• Praktische oplossing: gebruik AI voor richting → laat een designer het logo systeem-proof maken (vector, varianten, rules, exportset).

Gratis logo tools zijn prima als test (MVP, hobbyproject, tijdelijk event). Maar zodra je serieus advertenties draait, drukwerk bestelt of groeit, betaal je vaak later alsnog: omdat je geen goede bestanden, varianten of regels hebt.

• Check 1: krijg je SVG/PDF (vector) of alleen PNG/JPG?
• Check 2: heb je een versie voor donker/licht + favicon?
• Check 3: is het uniek genoeg (niet template-achtig) voor herkenning?
• Check 4: kun je het consistent toepassen (kleurcodes, typografie, witruimte)?

Studenten kunnen top zijn voor budget, energie en frisse ideeën. De sleutel is proces en oplevering: maak deliverables en revisies vooraf concreet, en laat altijd vectorbestanden + varianten opleveren.

• Werk met een mini-briefing (doelgroep, concurrenten, tone of voice, toepassingen).
• Spreek 1–2 conceptmomenten af + een vast aantal revisierondes.
• Eis exportset: SVG/PDF + PNG’s (transparant) + zwart/wit varianten.
• Laat testen: favicon/social avatar/klein formaat + donker/lichte achtergrond.

• Logo varianten: primair logo, stacked of horizontaal, icoon, zwart/wit.
• Vectorbestanden: SVG en PDF, eventueel AI of EPS voor drukwerk.
• Webbestanden: PNG’s in meerdere formaten, inclusief transparant.
• Kleuren: HEX en RGB, en als je veel print doet ook CMYK.
• Mini styleguide: kleurcodes, typografie advies, witruimte regels, do’s en don’ts.
• Toepassingstest: werkt het als favicon, op donker, en op klein formaat?

• Geen vector: je kunt niet professioneel drukken of schalen, dus je betaalt later opnieuw.
• Geen varianten: je logo werkt niet op social of favicon, dus je gaat knutselen.
• Geen richtlijnen: iedereen gebruikt het anders, je merk wordt rommelig.
• Te veel detail: onleesbaar op klein formaat, herkenning zakt weg.
• Te generiek: je lijkt op concurrenten, dus je prijsperceptie blijft laag.

• Onderzoek en intake: doelgroep, concurrenten, uitstraling, positionering.
• Aantal concepten en revisies: helder afgebakend, met onderbouwing.
• Complexiteit: woordmerk versus symbool plus systeem plus varianten.
• Toepassingen: alleen logo, of ook templates voor social, offerte, presentatie.
• Rechten en overdracht: krijg je bronbestanden en duidelijke gebruiksafspraken?
• Kwaliteitscontrole: typografie, spacing, schaalbaarheid, consistentie.

• Welke bestandsformaten krijg ik precies (SVG, PDF, PNG)?
• Hoeveel logo varianten zitten erin (licht/donker, horizontaal/stacked, icoon)?
• Zit er een mini styleguide bij, en wat staat daarin?
• Hoeveel revisierondes zijn inbegrepen, en wat valt daaronder?
• Hoe test je leesbaarheid op klein formaat (favicon en social avatar)?
• Krijg ik bronbestanden en duidelijke afspraken over rechten/gebruik?
• Krijg ik advies over typografie en kleurgebruik buiten het logo?
• Wat is de planning, en wanneer is iets “definitief”?

Een goed logo is een systeem: varianten, regels en bestanden die in elke context werken.

Een logo “gebruiken” kan snel, maar een conflict is duur. Wil je risico beperken, doe minimaal een merk- en naamcheck voordat je groot uitrolt. In de Benelux kun je checks doen via het BOIP (merkenregister/merkcheck).1011Voor bredere EU-dekking verwijst EUIPO vaak naar tools zoals TMview (beschikbaarheid/zoektools).12

• Stap 1: check naam + branche (BOIP/KVK + Google).
• Stap 2: check logo/beeldmerk en variaties (niet alleen exact).
• Stap 3: als je gaat schalen: overweeg merkregistratie (zeker bij e-commerce/ads/retail).

• Wat zijn de kosten voor het maken van een logo? Meestal €300–€2.500, afhankelijk van onderzoek, varianten, bestandsset en rechten. Gratis/AI kan voor concept, maar mist vaak systeem-kwaliteit.
• Hoeveel vragen voor logo ontwerp? Werk met scope: concepten + revisies + deliverables. Als referentie voor uurtarief (zzp) kun je publieke benchmarks gebruiken, maar verkoop vooral resultaat (systeem) i.p.v. uren.
• Kan ChatGPT een logo maken? ChatGPT/AI kan concepten genereren en richting geven. Voor een professioneel inzetbaar logo heb je vrijwel altijd vector-opbouw, typografie-fine-tuning en consistente varianten nodig.
• Wat zijn de kosten van een branding (huisstijl)? Reken grofweg vanaf €1.750 tot €3.500+ (en hoger bij rebrands), omdat je naast logo ook richtlijnen en templates meeneemt.
• Wat is een normale prijs voor een logo? Voor mkb zit de “sweet spot” vaak rond €800–€1.750 als je een complete bestandsset + varianten + mini styleguide krijgt.
• Is het de moeite waard om voor een logo te betalen? Als je commerciële doelen hebt (ads, sales, groei): ja, omdat je consistentie en vertrouwen koopt—en dat scheelt frictie in conversie en herkenning.
• Wat zijn de 7 soorten logo-ontwerp? Woordmerk, beeldmerk, combinatiemerk, embleem, lettermerk, abstract merk, mascotte.
• Wat zijn de tarieven voor grafisch ontwerp? Wisselend per specialisatie; benchmarks zoals Knab geven een indicatie voor zzp-uurtarieven (excl. btw).
• Wat is de gouden regel voor logo-ontwerp? Werkt het op 16px én op groot formaat? Dan zit je goed. Ontwerp voor toepassing.
• Hoeveel moet ik als beginnend logo-ontwerper vragen? Start met een pakket-scope (deliverables + revisies) en reken terug naar een gezond uurloon i.v.m. overhead, communicatie en correctierondes.
• Kan je zomaar een logo gebruiken? Gebruik kan, maar check minimaal merk/naam en wees scherp op rechten/overdracht (bronbestanden + afspraken).
• Waar kan ik gratis een logo laten maken? Via logo makers/templates, maar gebruik het vooral tijdelijk en zorg dat je later kunt upgraden naar een systeem-proof logo.
• Kan ik zelf een logo maken? Ja, zeker. Maak het dan simpel, test op klein formaat, lever vector aan, en leg minimaal kleur/typografie-regels vast.

Wil je nog dieper: denk na over het type logo (woordmerk, beeldmerk, combinatie), test altijd op klein formaat (favicon) en kies liever voor een duidelijk pakket dan losse uurtjes zonder deliverables.

Twijfel je welk type logo of branding past bij jouw fase (basis, professioneel of brand identity)? Ik denk graag met je mee op basis van je doelen en hoe je merk straks wordt gezien. Je kunt de visuele richting alvast scherp maken met een mini-moodboard via Curated Moodboard. Gebruik je (of overweeg je) AI voor je logo? Lees dan eerst waar het vaak misgaat, en hoe je dat voorkomt: logo maken met AI: valkuilen en veilige aanpak. Daarna plannen we eenvoudig een gesprek via contact.