VRSN Under 18 festival- branding
- Klant
- VRSN Under 18
- Resultaat
- Een organisch bereik van meer dan 60.000 op Instagram in een halve maand en ruim 500 verkochte tickets voor de eerste editie.
De uitdaging
Voor jongeren van 13 tot 17 jaar was er in Voorschoten weinig te beleven. Voorschoten wilde daar verandering in brengen met een festival dat volledig om deze leeftijdsgroep draaide. De uitdaging was groter dan alleen een aantrekkelijk affiche maken: VRSN Under 18 moest vanaf de eerste aankondiging voelen als een echt festival waar jongeren graag bij wilden zijn.
Tegelijkertijd konden we de doelgroep niet rechtstreeks via advertenties benaderen. Het merk moest daarom sterk genoeg zijn om organisch op te vallen en via ouders, scholen, verenigingen en de openbare ruimte alsnog de juiste jongeren te bereiken.
Een festivalmerk vanaf de grond opgebouwd
Ik ontwikkelde de volledige branding rondom de bestaande naam VRSN. De oorspronkelijke toevoeging ‘18-’ veranderde ik in Under 18: een naam die natuurlijker klinkt en het festival een stoerder, volwaardiger karakter geeft. Omdat het evenement plaatsvond in het park van Voorschoten, kreeg groen een belangrijke rol in de identiteit. Dat combineerde ik met een moderne, krachtige en strakke ontwerpstijl die aansluit bij een jong publiek.
Van richting naar campagnebeeld
Ook het campagnebeeld ontstond via meerdere ontwerprichtingen. Door te testen met typografie, kleur, compositie en de rol van artiesten werd duidelijk welke stijl het festival het sterkst en meest herkenbaar presenteerde. De gekozen richting bracht het natuurlijke groen samen met felroze accenten en een duidelijke, compacte informatiehiërarchie.
Van identiteit naar online festivalbeleving
Vanuit de merkidentiteit ontwierp ik de website in Illustrator en realiseerde ik deze in Wix. Via een koppeling met WeTicket konden bezoekers vanuit dezelfde herkenbare omgeving direct hun tickets kopen. Ook zette ik de Facebookpagina en de accounts voor Instagram en TikTok op, zodat het festival op ieder relevant kanaal consequent en professioneel naar buiten trad.
Content die het festival zichtbaar maakte
Voor de campagne maakte ik social posts, banners, programma-informatie en timetables. Ik monteerde video’s van artiesten en filmde en editte de aftermovies. Zo bleef de uitstraling niet beperkt tot losse middelen, maar werd de branding een doorlopende ervaring vóór, tijdens en na het festival.
Online en offline één geheel
In de tweede fase vertaalde ik de branding naar alle fysieke middelen op en rond het festival. Ik ontwierp posters, flyers, spandoeken, polsbandjes, routeborden en podiumbekleding. Daarnaast was ik verantwoordelijk voor de productie en zorgde ik dat alle onderdelen correct en op tijd werden bedrukt. Hierdoor kwam de uitstraling uit de online campagne herkenbaar terug op het festivalterrein.
Een slimme route naar de doelgroep
Omdat jongeren van 13 tot 17 jaar niet rechtstreeks met advertenties konden worden getarget, dacht ik actief mee over een bredere kaartverkoopstrategie. Online advertenties richtten we op ouders. Daarnaast ontwikkelde ik advertenties voor lokale kranten en flyers voor scholen. Via speciale acties met sportverenigingen en wildplakposters door Voorschoten bouwden we lokaal bereik op rondom de plekken waar jongeren en hun ouders al aanwezig waren.
Het resultaat
De gecombineerde aanpak zorgde binnen een halve maand voor een organisch bereik van meer dan 60.000 op Instagram. Voor de eerste editie werden ruim 500 tickets verkocht. VRSN Under 18 groeide daarmee van een nieuw idee naar een herkenbaar festivalmerk met een complete bezoekerservaring: van de eerste social post en de ticketverkoop tot de bewegwijzering, polsbandjes en uitstraling van het podium.
Deze casus laat zien wat er ontstaat wanneer branding niet als losse vormgeving wordt behandeld, maar als de basis voor positionering, campagne, conversie en de ervaring op locatie. Eén duidelijke identiteit maakte alle kanalen herkenbaar en hielp een lastig bereikbare doelgroep toch effectief in beweging te krijgen.
Bekijk een van onze andere casussen
Scroll door meer projecten en ontdek hoe verschillende vragen zijn vertaald naar sterk design.
