FAE Flowers is een bloemenzaak opgericht door twee compagnons in De Zilt. Tijdens de ontwikkeling van hun website merkten zij dat de uitstraling van het merk nog niet volledig aansloot bij de kwaliteit van hun werk. Ze zochten een logo en huisstijl die elegant en modern aanvoelen, maar wel toegankelijk blijven. In de eerste gesprekken vertelden ze veel over zichzelf, hun werkwijze en hun liefde voor het vak. Dat verhaal vormde het startpunt van het ontwerptraject.
De uitdaging was het vinden van de juiste balans. FAE Flowers wilde luxe uitstralen zonder afstandelijk te worden. Daarnaast moest het logo meer zijn dan een standaard bloemicoon. Het moest een eigen verhaal vertellen en passen bij zowel de locatie als de mensen achter het merk.
Tijdens het onderzoek kwam ik uit bij twee elementen die sterk verbonden zijn met de omgeving. De tulp, een iconische bloem in deze streek, en De Zilt zelf, een gebied dat vroeger uit water bestond. Die geschiedenis heb ik subtiel verwerkt in het logo door golvende vormen toe te passen. Het ontwerpproces bestond uit drie rondes. In de eerste ronde werkte ik met een gestileerde tulp en organische vormen om het logo een levendig karakter te geven. In de tweede ronde werd geëxperimenteerd met een pastelroze kleur en een andere bloemsoort, maar deze richting bleek minder passend. We zijn teruggegaan naar de tulp en een warme groentint. In de derde ronde is de bloem verder verfijnd en zijn meerdere embleemvarianten ontwikkeld voor verschillende toepassingen. Vanuit deze definitieve richting heb ik een compacte stylesheet opgesteld voor consistent gebruik.
Het resultaat is een merkidentiteit die rustig en elegant oogt, maar duidelijk karakter heeft. Het logo is herkenbaar, symbolisch en flexibel inzetbaar. De combinatie van de tulp, organische lijnen en subtiele watergolven zorgt voor een uitstraling die zowel lokaal verankerd als tijdloos aanvoelt. FAE Flowers beschikt nu over een visuele basis die vertrouwen uitstraalt en past bij hun ambacht.
Samenvatting: Voor FAE Flowers ontwikkelde ik een verfijnde merkidentiteit waarin luxe en toegankelijkheid samenkomen.
